We zijn niet vertrokken vanuit een blanco blad. De naam Like a Cookie en de tagline waren al herkenbaar bij haar netwerk, en ze was er terecht aan gehecht. Een volledige rebranding zou die herkenbaarheid weggooien voor niks. Dus hebben we de knoop doorgehakt: de kern blijft, de basis eronder bouwen we opnieuw op. Zo hou je wat mensen al kennen, maar krijgt het eindelijk een vorm die overal standhoudt.

Het oude logo had een los koekje naast de tekst. Wij wilden de betekenis in de letters zelf leggen, niet ernaast. Daarom werd het koekje, kruimels en al, de O van COOKIE. Zo verwijst het logo naar de "bite" uit de tagline zonder dat je er een apart icoontje moet bijhalen. Voor de typografie kozen we Lilita One: rond en toegankelijk, maar met genoeg gewicht om stevig en volwassen te blijven. Speels zonder kinderachtig te worden. Het is een klein detail, maar het is net dat detail dat het merk maakt.

Een logo alleen is nog geen merk. Om ervoor te zorgen dat alles wat Like a Cookie maakt er ook uitziet als Like a Cookie, hebben we een volledig systeem uitgewerkt. Een brandmark (de vereenvoudigde cookievorm) die werkt op klein formaat en als favicon. Een patroon dat vertrekt vanuit diezelfde kruimels. Een kleurenpalet met Midnight Plum als anker, aangevuld met Sugar Dust, Olive Punch, Soft Zest en Warm Crumb. Retro, speels en meteen herkenbaar, helemaal in lijn met haar persoonlijkheid. En vaste typografie met Lilita One voor de titels en Fredoka voor de rest. Elk onderdeel is iets om naar te grijpen, zodat er niet meer van nul begonnen hoeft te worden.

Losse onderdelen zeggen niet zoveel tot je ze in het echt ziet. Daarom hebben we het merk doorgetrokken naar concrete toepassingen: van social visuals en drukwerk tot merch zoals een trui, tote bag, drinkfles en telefoonhoesje. Zo zag ze niet alleen de bouwstenen, maar ook meteen hoe alles samenkomt in gebruik. We werkten met twee revisierondes, zodat er ruimte was om bij te sturen tot het helemaal klopte.